O uso da Inteligência Artificial já é algo comum para nós que trabalhamos com marketing e tecnologia, mas existe um assunto específico que impacta diretamente a performance dos profissionais de SEO: os resultados de IA diretamente nas pesquisas do Google.
Neste artigo, vou explicar sobre o conceito e a minha visão sobre o futuro do SEO na era da Inteligência Artificial.
O que é SGE?
Essa é a sigla de Search Generative Experience, que, em tradução livre, significa Experiência de Pesquisa Generativa. De forma bem simplificada, são os resultados de pesquisa gerados por Inteligência Artificial diretamente na pesquisa do Google.
Estudo sobre SGE
A equipe da ferramenta SE Ranking fez um estudo com mais de 100 mil palavras-chave com diversas intenções e volumes de pesquisa em 20 nichos, com foco na região de Nova York.
Trago os pontos que mais me chamaram atenção:
- 64% das palavras-chave analisadas possuem uma resposta SGE ou um botão Gerar;
- o comprimento médio do texto do snippet SGE é de, aproximadamente, 3.485 caracteres;
- 85,5% dos snippets SGE vinculam a um ou mais domínios dos 10 principais resultados orgânicos;
- quora.com, local.google.com (Google Maps) e en.wikipedia.org são os domínios mais vinculados no SGE;
- palavras-chave do nicho de Alimentos e Bebidas acionam snippets de SGE com mais frequência, enquanto o nicho de Notícias e Política obtém respostas de SGE com menos frequência;
- palavras-chave de cauda longa têm maior probabilidade de desencadear respostas baseadas em IA.
Com esses dados, já é possível perceber que:
- os resultados estão aparecendo com boa frequência;
- as respostas são extensas e completas;
- para fazer parte da resposta ainda é importante aparecer no TOP 10 dos resultados do Google;
- nem todos os nichos estão sendo impactados da mesma forma;
- quanto mais específica a busca, maiores são as chances da IA conseguir gerar uma resposta.
Impactos no SEO
Com diversas buscas apresentando respostas diretamente na página do Google, é bem provável que alguns sites recebam menos visitas, pois a dúvida do usuário já será sanada diretamente na interface do Google.
Mas isso não é algo novo no Google.
Para quem já usa a internet há muito tempo vai se lembrar que, inicialmente, para você ver a previsão do tempo para a sua cidade, era necessário fazer a pesquisa no Google, acessar um site e, somente nesse momento, você teria acesso à informação.
Passados alguns anos, essa informação começou a aparecer diretamente na interface do Google e, hoje, não existe mais a necessidade de acessar os sites de meteorologia para ter acesso à previsão do tempo.
Outra evolução que vimos mais recentemente foram as Featured Snippets, popularmente chamadas de Posição Zero. Em diversos casos, a informação destacada no topo dos resultados já é suficiente para sanar a intenção de busca do usuário, fazendo com que ele também não precise acessar o site para consumir a informação.
Nesses dois casos, os sites sofreram impactos no total de tráfego orgânico gerado, mas isso não fez com que as estratégias de SEO parassem. Foi necessário apenas mudar o foco de como trabalhar os conteúdos do site.
Conclusões até o momento
Precisamos entender que buscas específicas e puramente informativas vão ser cada vez mais impactadas pelos resultados SGE. Desse modo, é preciso entender como trabalhar em parceria com eles. Lembre-se que ainda são exibidas as fontes utilizadas para gerar a resposta, e isso é uma porta de entrada para o seu site.
Outro ponto importante que não podemos esquecer é que os usuários que entram no Google com a intenção de comprar um produto ou contratar um serviço ainda vão precisar acessar os sites, visto que o Google não vai recomendar uma ou outra empresa com sua Inteligência Artificial.
Estratégias de palavras-chave comerciais vão ganhar cada vez mais força, mas não se esqueça de que para uma página de vendas ficar bem-posicionada, normalmente, temos que ter várias outras páginas informacionais no site mostrando que somos experts no assunto.
Na minha opinião, o que vai realmente mudar é que vamos passar a receber menos visitas informacionais e mais comerciais, porém o trabalho que fazemos de ser uma referência tópica em um assunto através das nossas estratégias de Topic Cluster vão continuar válidas e necessárias para obtermos resultados satisfatórios com o SEO.
Mas essa é apenas a minha opinião.
Escrevi este artigo justamente porque quero ouvir a opinião de outros profissionais da área e entender como vocês estão enxergando esse novo momento do Google com SGE.
