Quais são os principais fatores de ranqueamento para SEO?

Essa é uma pergunta que ouço com frequência, e para dar uma resposta assertiva, gosto de organizar os fatores de ranqueamento em duas categorias principais: os visíveis e os perceptíveis.

Existem os fatores visíveis que são aqueles elementos que aparecem diretamente na SERP (página de resultados dos mecanismos de pesquisa) e que impactam a decisão do usuário de clicar ou não no seu site.

Alguns exemplos:
– Title e Meta Description: Informações mal escritas reduzem a chance de o Google posicioná-las no topo.
– Rich Snippets: Como estrelinhas de avaliações ou informações adicionais que destacam o resultado na SERP.

Esses elementos não só influenciam o clique, mas também o posicionamento. Afinal, se o usuário não clica, o Google entende que a sua página não é tão relevante.

Já os fatores perceptíveis estão diretamente ligados à experiência do usuário (UX) ao acessar o seu site.

Exemplos incluem:
– Carregamento lento: Se a página demora para carregar, o usuário desiste.
– Movimentações na tela: Layout instável que prejudica a navegação.
– Renderização demorada: Quando a página demora para exibir a primeira informação visível.

Esses fatores afetam diretamente como o usuário interage com o site e, consequentemente, como o Google avalia a qualidade da página.

E não podemos esquecer do principal: o conteúdo.

Um conteúdo mal escrito não resolve a intenção de busca do usuário e prejudica toda a experiência.

Quando o conteúdo é relevante, claro e bem estruturado, ele não só mantém o usuário na página como também gera sinais positivos para o Google, como tempo de permanência e menor taxa de rejeição.

Claro que isso não significa que elementos como backlinks e links internos não sejam relevantes. Eles são, e muito. Porém, quando pensamos em prioridades, tudo o que impacta diretamente a experiência do usuário – desde a SERP até a navegação e o consumo da informação – deve vir em primeiro lugar.

Agora que você conhece minha visão sobre os principais fatores de ranqueamento, me conta: quais desses você tem priorizado na sua estratégia de SEO?